Une Digital Workplace multi-dispositifs qui connecte les employés de différentes marques
À propos de Galeries Lafayette
Spécialiste de la mode implanté au cœur des villes, le groupe Galeries Lafayette se développe comme une référence du commerce omnicanal. Il contribue, en France et dans le monde, à faire rayonner un certain Art de Vivre à la française à travers toutes ses marques. Fort de son patrimoine architectural et d’une solide culture de l’innovation, le groupe Galeries Lafayette accueille chaque année plus de 60 millions de visiteurs dans 290 magasins et sur ses sites e-commerce.
Au fil du temps, le groupe a construit sa renommée internationale à travers ses marques emblématiques : Galeries Lafayette, BHV MARAIS, La Redoute, Eataly Paris Marais, Galeries Lafayette-Royal Quartz Paris, Louis Pion, Mauboussin et BazarChic.
Employés:
+ 10 000
Services:
Communications Internes
Industries:
Retail
La transformation digitale de Galeries Lafayette
En 2019, le groupe Galeries Lafayette se lance dans un projet stratégique et entame une transformation de ses outils de communication interne. Dans un secteur où l’effort est au service des clients, offrir une nouvelle solution à ses employés révolutionne la façon de travailler et collaborer. S’adapter à la culture de l’entreprise et répondre aux attentes des employés étaient les deux objectifs principaux de la solution choisie.
Jusqu’en 2019, le groupe Galeries Lafayette disposait d’un intranet conçu en interne et qui servait principalement de plateforme de stockage de documents. N’ayant pas été mis à jour au fil des années et malgré une dernière refonte en 2012, il ne prenait pas en charge les fonctionnalités sociales, la personnalisation ou les vidéos, et n’était pas assez sécurisé.
Uniquement accessible sur les ordinateurs de bureau, cet outil a laissé de côté une grande partie des employés du groupe. En effet, 75% des équipes n’ont pas de poste de travail et opèrent directement dans les magasins. Par conséquent, les relais de communication se résumaient aux managers locaux et aux réunions en présentiel.
Cependant, l’intranet a connu une forte adoption traduisant un réel engouement de la part des employés pour les contenus diffusés. Des initiatives locales ont vu le jour (comptes privés sur Instagram et Facebook, application mobile dédiée, groupes whatsapp…) mais n’étaient pas évolutives. De ce fait, les communications étaient incohérentes et cloisonnées, avec des sources d’information changeantes.
Dans ce contexte, le groupe Galeries Lafayette a commencé à chercher un nouvel outil pour :
Galeries Lafayette & LumApps
En mars 2020, Believe cherche à proposer une Digital Workplace à la fois design, interactive et facilement modulable. L’objectif de l’équipe projet : proposer de nouveaux formats de contenus et pouvoir faire évoluer l’outil simplement. Afin de construire la plateforme dont Believe rêve, malgré la crise sanitaire, Wedocom organise les premiers échanges avec les équipes et les utilisateurs à distance. Tous les ateliers de construction de la plateforme sont dématérialisés afin de ne pas ralentir le projet.
Après une semaine de pilote, Believe Insider est lancé en grande pompe en octobre 2020 : vidéo teasing, e-mailings, mais surtout… une inauguration diffusée sur une web radio hebergée sur la plateforme. Au programme : présentation des projets du groupe, de la nouvelle identité graphique, témoignages de collaborateurs du monde entier et lancement de trois communautés ouvertes à tous.
*Disponible pour les Galeries Lafayette, le BHV MARAIS, Eataly Paris Marais, le siège social et les fonctions d’entreprise. En déploiement aux Galeries Lafayette-Royal Quartz Paris et Louis Pion
Avec une équipe de communication basée au siège et des relais pour chacune des marques, la société a construit sa plateforme avec une architecture et une gouvernance simples. L’outil LumApps permet au groupe Galeries Lafayette de choisir la meilleure solution selon son cas d’usage. Pour éviter les sites multiples, toutes les entités sont regroupées dans une seule et même plateforme mais les magasins principaux ont leurs propres pages.
Pour les plus petits magasins, les Galeries Lafayette ont récemment lancé un projet pilote dans différents établissements, en utilisant les communautés pour partager les nouvelles locales. Une fois de plus, la gouvernance reste simple et l’utilisation de l’outil est souple et accessible à tous. Les contributeurs des petits magasins sont multitâches et ont besoin d’un moyen facile de partager l’information avec tous leurs employés.
Baptisé “360 Galeries”, l’intranet incarne les valeurs du groupe en connectant tout le monde pour s’assurer que tous les employés disposent des bonnes informations afin de maintenir le meilleur service client.
Ce nouvel outil s’inscrit pleinement dans notre démarche de transformation en permettant de mieux connecter l’ensemble de nos points de vente et améliorer ainsi notre fonctionnement en réseau.C’est aussi une solution qui permet enfin de fédérer et embarquer les équipes en magasin et en entrepôt qui ne possèdent pas d’ordinateur. Face aux mutations rapides de notre secteur, le Retail, il était devenu indispensable d’outiller ces collaborateurs qui sont au service de nos clients. Avec l’arrivée en magasin de nouvelles technologies comme la tablette vendeur, nous devons favoriser un accès simple à l’information, la collaboration et le partage de bonnes pratiques au plus près du terrain.
Marie-Laure Tsimbidima
Directeur de la formation et de la communication interne aux Galeries Lafayette
Principaux cas d’usage
Magazine digital
Auparavant, le groupe Galeries Lafayette imprimait un magazine avec les dernières tendances, des reportages sur les industries ou le portrait des employés… Maintenant hébergé sur l’intranet, ce nouveau format dématérialisé offre beaucoup plus de liberté. Trois mois étaient auparavant nécessaires pour le publier. Aujourd’hui, l’entreprise peut mettre à jour rapidement et régulièrement le contenu
Un encart “satisfaction client”
Dans le commerce de prêt-à-porter, le client est la principale préoccupation des employés. Pour que l’intranet reste orienté sur l’activité commerciale, les Galeries Lafayette partagent les NPS et les KPIs des magasins directement sur la page d’accueil. De cette façon, les employés sont toujours informés et conscients de l’impact de leur travail.
Un groupe, de nombreuses marques
Un groupe comme les Galeries Lafayette se développe constamment. La flexibilité de l’outil lui permet d’accueillir facilement toute nouvelle marque dans l’entreprise et de lui donner un espace dédié dans l’intranet. La nouvelle entité profite de l’actualité de l’entreprise tout en ayant et en personnalisant sa propre page, sans aucune équipe de communication dédiée
Accessibilité via divers dispositifs
Pour connecter tous les employés, les Galeries Lafayette ont fait le choix de leur permettre de se connecter à l’intranet depuis n’importe quel appareil. Depuis les ordinateurs, dans les bureaux et les magasins, mais aussi depuis leurs smartphones personnels. Avoir une identification numérique pour chaque employé et autoriser les appareils personnels est un moyen efficace de connecter ses collaborateurs terrain.
Résultats clés
7,800
Utilisateurs actifs par mois
〜10
Contenus par semaine
12%
Des utilisateurs sur mobile à la fin de 2020
Plus d’un an après le lancement de l’intranet, les Galeries Lafayette n’ont cessé de perfectionner leur plateforme. Totalement autonome, l’équipe de communication interne lance très souvent de nouveaux projets.
Que ce soit lors d’opérations spéciales ou en temps de crise, le groupe Galeries Lafayette adapte la page d’accueil à la situation. Contenu, design… tout peut être personnalisé et modulable. Pour s’assurer d’une cohérence entre les pages suite à de nombreux changements, la page d’accueil est repensée avec l’aide de Wedocom, partenaire LumApps.
Les nouveaux smartphones présents dans les magasins permettent aux employés des Galeries Lafayette d’accéder plus facilement et plus rapidement à l’intranet. En connectant tout le monde à travers un maximum de dispositifs, l’entreprise peut joindre ses employés à tout moment. Lors de la crise COVID, seule une minorité de salariés aurait été touchée par e-mail si le groupe n’avait pas lancé un intranet mobile il y a un an.
Pour poursuivre sur cette lancée, le groupe Galeries Lafayette travaille étroitement avec son Customer Success Manager LumApps pour lancer une application mobile. Cette nouveauté permettra d’élargir le champ de la communication interne et d’offrir une expérience numérique fluide et optimisée à tous les employés.
Découvrez comment les Galeries Lafayette connectent leurs employés à travers les marques grâce à une Digital Workplace multi-dispositifs.
